回首2019年,汽车市场险象环生,各大车企受到不同程度的影响,但长城汽车却在这样的环境下,依然取得了不俗的营收业绩。除了产品和品牌力强,长城汽车的花式营销,也是其收获成功的重要原因之一。

连续4年卖车破百万,长城汽车花式营销有一套

据长城汽车发布的2019年年度报告显示,长城汽车全年实现营业总收入962.11亿元,净利润45.31亿元,与此同时,长城汽车构建“4 4 1”品牌发展体系强化全球竞争实力,零部件板块收入和海外营收分别增长42.78%、66.61%。

车市遇冷,且看长城汽车如何一招化险为夷-车神网

长城汽车取得如此亮眼的业绩,近年来创新的花式营销功不可没。

营销跨界多点开花,赋能长城汽车品牌向上

如去年6月,长城汽车在徐水举办了2019智慧工厂半程马拉松。本次赛事以工厂作为赛道,不仅吸引了无数热爱运动的人们前来,也向外界展示了长城汽车的开放与自信。值得一提的是,一向低调的长城汽车董事长魏建军也带领70人高管团队亮相并跑完全程。

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2019年7月,WEY品牌展开了——“此生必驾 中国WEY”中国豪华SUV需求场景化调研之G318体验活动。通过这场活动,WEY品牌不仅进行了“豪华标定”和“自我查补”,更是获取了中国消费者对于豪华SUV的实际用车诉求,这种“双赢”的做法,可谓开创了WEY作为中国豪华汽车品牌的进阶新思路。

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此外,2019年长城汽车还先后在亚洲消费电子展(CES)及2019数博会上亮相,展示了包括5G智能驾驶、L4级别自动驾驶及智能座舱在内的众多黑科技成果,不仅展现出长城汽车领先的科技实力,还进一步推动了“科技长城”形象的深入人心,大大提高了市场的认可度。

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更值得一提的是,面对突如其来的疫情,为解决疫情期间消费者的购车和用车需求,长城汽车开展了“零接触”计划,旗下各个品牌都打通了线上、线下购车渠道,利用新科技手段为用户提供多种形式的线上服务,包括智能展厅VR看车、微信直播、视频直播看车以及24小时400热线等服务,无论咨询、看车、试驾还是购车、售后服务等用户需求,全部可以依靠“云服务”实现。

尽管中国车市持续低迷,但长城汽车却实现了逆势增长,可以看出长城汽车的花式营销已经抢先收获了累累硕果,可以预料的是,在未来,长城汽车必将更加出色。