“你们有幸遇见这样的时代;但时代更有幸遇见这样的你们;我看着你们满怀敬意……”《后浪》中如题的年轻人是当代社会消费的主力。根据Quest Mobile的数据统计,截至2021年,城市消费的每100元中有70多元是年轻人所花。

这让不少品牌看到发力的方向,“年轻化”成为各车企高喊的口号,“Z时代”、“潮范儿”、“第一台车”等成为汽车圈出现频次相当高的词汇。细品品,每款新车、每场活动,仿佛都或多或少有“专为年轻人而生”的意思。但想要真正搞明白年轻人的心并非易事,有些车企玩现了陷入到“年轻化”的怪圈当中,有些车企则成功“破了圈”……

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从哈弗初恋看年轻化美学怎么玩

日本社会学家三浦展在《第四消费时代》中提到:如今,人们的消费对象从生活必需品变为非必需品,也可以说是“必欲品”。所谓对“必欲品”的追求,表现在人们更重视商品的颜色、外观带来的感性体验。

以在此次北京车展首发亮相的哈弗初恋为例,完美的造型、曲线,靓丽的色号,多个具有辨识度的元素,让“年轻”的多元化展露无疑。外观上看,哈弗初恋采用了哈弗全新家族式设计风格,熏黑处理的网格格栅霸气十足;凌厉的大灯组如犀利的大眼,凝视身边的一切;多段式保险杠造型层次分明,排序有致;修长的车身流畅、动感的视觉效果;C柱后侧车窗开口面积较大,采光效果好;新增动感小尾翼,符合当前审美潮流。

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看下来,每一个细节都让人有种眼前一亮的惊喜感,你会感到“年轻的那一股劲儿。”哈弗初恋绽放时尚动感的活力,拥抱年轻后浪,拥抱未来。

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关注女性车主 年轻化更注重体验

在浪潮似的“年轻化”举措中,不少品牌都忽略了一个很重要的方向——年轻女性。当代年轻女性的地位越来越突出,她们在职场身居要职,思想更加独立,消费能力日渐升,这在近几年逐渐形成的“她经济”上可以看到。除了化妆品、衣服等消费品上重金投入,买车也是其重要选择。

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“年轻化”的进程中,女性购车族群对造型在造型之外,对体验更加敏感,关注身体和心理上的多重呵护。哈弗初恋在这一点上非常精准的以实际配置做出解答,例如,其搭载了行业领先的“情绪识别”功能,在人脸识别、声纹识别、疲劳监测/提醒、分心监测/提醒、表情识别等方面,全面提升消费者用车感知,以“初恋”般技术的迷恋,细腻呈现用户关怀。这种针对性的品牌关怀的表达将会受到年轻女性用户的深度青睐。

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内而外的产品“年轻化”才是重中之重

正是由于“年轻”的多元化特质,“年轻化”的概念也被玩翻了。哈弗初恋从名字到理念,似乎给出了一点特殊的启发。

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哈弗初恋以“F&LOVE”的产品理念,围绕First Love、Fall in Love和Forever Love三个产品维度持续进阶,可以感受到哈弗初恋不是一辆冰冷的移动工具,而是与用户之间建立起亲密的联系。脱离了“移动工具”的低级趣味,通过“拟人化”的命名方式、有深度含义的产品理念进化为了年轻人的移动伴侣,这是对年轻化的理解与渗透。

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结语

围观市面上的车型,同质化现象严重、流于形式和标签化等问题,导致本想通过“年轻化”表达独树一帜,最终却在千篇一律的叙述中变得乏善可陈,有不少汽车品牌只是简单粗暴地嚷嚷——年轻化,但“后浪”身为互联网原住民,绝不仅仅是口号,而是要更懂得沟通。

哈弗初恋的出现为接下来各大车企“年轻化”的故事作出了新榜样,也提出了新命题。