在如今营销创新的环境下,Z世代正成长为炙手可热的“消费主力军”,围绕他们的商业机遇也在不断涌现。也可以这样说,抓住Z世代就等于抓住未来的大市场。根据CBN Data发布的《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示,对于Z世代而言,不一样的趣味体验是他们购物消费的源动力,趣味、互动又兼具功能性的产品更容易赢得他们青睐。

而汽车市场也深受Z世代的影响,9月26日北京车展上,各大品牌新车频频亮相,它们以独特的语言体系,明显的文化符号,以及清晰的自我标签,不断强化品牌的年轻形象。在产品端根据年轻人的喜好推出新的基调,融入年轻圈层。

Z世代成消费主力军 哈弗初恋如何融入?-车神网

要说车展所带来的年轻化气息,哈弗品牌非常具有代表性,其在此次发布了一款全新SUV车型,命名为“哈弗初恋”。它以“F&LOVE”的产品理念,围绕First Love、Fall in Love和Forever Love三个产品维度持续进阶,更基于柠檬平台的优势,让整车具有优异的车身结构,车辆协调性、操控性、舒适性均达到了业内顶级水平,为广大年轻用户提供入眼、入心、入迷的全新用车体验。

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颜值是Z世代的敲门砖

哈弗初恋采用了哈弗全新家族式设计风格,大尺寸的六边形熏黑网格格栅,极具年轻气息;两侧的大灯组采用矩阵式设计,内部有四颗灯珠,并搭配精神的日间行车灯,看上去更为内敛,更显精致。同时,日间行车灯线条类似于音符,看上去非常时尚、新潮。

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新车侧面,圆润车身配上笔直腰线,加强了车身长度,而且侧裙由镀铬饰件进行装饰并配以哈弗的英文标识,细节处理到位;C柱后侧车窗开口面积较大,采光效果好,为后排乘员提供舒适、通透的乘坐体验;运动款双色18英寸轮圈,与整车风格完美融合,无可挑剔。

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车尾层次感十足,尾灯类似T字的造型很有辨识度,而且内部灯源排列足够特别,预计夜晚点亮后效果不错。尾部反光板由镀铬包裹,后保险杠也作出了扰流设计,既符合空气动力学,又增强了运动气质。从哈弗初恋的整体外观来看时尚、运动又不失质感。

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满足首购族刚需条件,超越用户期待值

要想跟上Z世代的步伐,不仅要颜值出众,更要符合年轻用户的消费标准。哈弗初恋坚信用户视角才是新时代的产品力,并充分考虑到首购族对于车辆空间、舒适度、性能、油耗和配置等方面的苛求,以不将就的态度寻得最优解,而在柠檬平台领先的FOTA升级技术加持下,哈弗初恋必将会超越用户的期待,为每一位用户带来更加完美的“初恋”。

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紧跟随时代变化,才是持久的产品力

哈弗品牌坚持创新才是持久的产品力,并以一款新车型再造一个新品牌的态度,力争再次打造的每款产品都是细分市场中独一无二的标杆,落实到产品上则是领先一代的研发、生产和配备。而哈弗初恋恰恰代表了这一点,考虑到新时代年轻人的生活态度,以满足用户需求为核心,打造最好的体验。例如,其搭载了行业领先的“情绪识别”功能,在人脸识别、声纹识别、疲劳监测/提醒、分心监测/提醒、表情识别等方面表现都会尤为突出,提升消费者的用车感知,将品牌关怀体验运用到极致。

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结语

通过目前已知的消息来看,哈弗初恋对Z世代下的年轻用户真是做足了功课,在颜值、功能、体验等各个方面都提出了超越同级,行业领先的概念。此次哈弗初恋的出现,不仅为Z世代首购族增加一个新选择,也为年轻用户带来久违的“初恋”般的心跳与悸动,期待它上市后为我们带来更多的惊喜吧!