近年来,自驾游和品质生活的风靡,大大拉动了汽车行业的发展,为汽车行业带来机遇的同时,也为行业带来了严峻的挑战。而年轻人是车市的主要消费群体,因此,谁占领了年轻的市场高地,谁就能在激烈的竞争中,获得更大的话语权。

这是属于年轻人的时代,更是属于自信者的时代。2018年4月18日,一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠在T-ROC探歌品牌发布会上如是说。

的确,年轻人正成为不容忽视的消费中流砥柱。他们与其他人群不同,不再接受甚至抗拒填鸭式的广告灌输,他们重视互动,平等对话、好玩和参与。为了获取他们的“芳心”,汽车生产商可谓煞费苦心。

从产品到营销,探歌年轻化之路先发制人!-车神网

一汽-大众别出心裁,全新跨界营销,与全国大学生广告艺术大赛(以下简称:大广赛)强强联合,在全国范围内掀起了一场创意风潮。

据悉,大广赛是国内最权威的面向全国高校青年群体打造的广告创意比赛,由教育部高等教育司指导、新闻学学科教学指导委员会、中国高等教育学会广告教育专业委员会等共同主办,中国传媒大学、北京诺贝广告有限公司等承办运营,是唯一的全国性高校文科大赛,是中国高校创新人才培养暨学科竞赛十九项中涉及赛事。

一汽-大众探歌作为特约合作伙伴参与到大广赛之中,以开放的心态与青年学子对话,携手打造青年创意矩阵。

他们本属于两个不同的领域,却因为“天生自信” 的年轻化营销创意而结缘。探歌,作为一汽-大众为年轻用户量身打造的纯正德系SUV,此次把“天生自信”的年轻化营销创意作为大广赛命题之一,全力赋能青年学子的率性表达,与年轻人深度对话。“探索未知,且行且歌”,一汽-大众探歌与无数年轻人的生活态度天生契合,注定将成为年轻消费者享受生活、开创更加美好人生的首选。此次一汽-大众与大广赛的合作,不仅将探歌搭建的创意舞台完全交给了年轻人,还以贴合青年群体沟通的方式,为参赛大学生提供了高标准的创意实操机会,帮助青年学子开拓视野,展现自我,实现自我价值。

在这样一个“众秀场”,所有人可以尽情表达、传递自己的所思所想及创作背后的故事等趣味十足的内容,同时还可获得更多与众不同的创意因子和实战经验。一汽-大众在与年轻人一起探索的同时,还将认识到其更深层次的价值,在这个过程中,青年群体勇于探索、勇敢逐梦的精神得以彰显,他们的态度和能力也将得到更多的社会关注与认可。

年轻,是个性、是自信,无论是产品设计,还是营销策划,一汽-大众都占据了年轻高地,取得先发制人的优势,未来,一汽-大众将登上更大的发展舞台。